8 Prediksi Seo Untuk 2012

Ini tahun 2012, dan itu berarti kita bisa meninjau
kembali harapan kami untuk 2011 dan
meramalkan untuk tahun depan. Sesuai dengan
tradisi, saya pertama akan mengevaluasi prediksi
saya dari Desember terakhir sebelum
menentukan apakah aku punya kredibilitas untuk
membuat beberapa untuk 2012. Berikut aturan:
Untuk prediksi masing-masing, kami akan kelas
menggunakan sistem poin-poin berikut:
Spot Pada (+2) - ketika prediksi hits kuku di
kepala dan kriteria utama terpenuhi
Sebagian Akurat (+1) - prediksi yang berada di
daerah tersebut, tetapi agak berbeda dari
kenyataan
Tidak Sepenuhnya Salah (-1) - mereka yang
mendarat di dekat kebenaran, tapi tidak bisa
disebut "benar" dalam arti sebenarnya
Dari Markus (-2) - tebakan yang tidak datang
dekat
Aturannya adalah - jika skor lebih rendah dari 1,
aku tidak diperbolehkan untuk membuat prediksi
untuk tahun mendatang. Silangkan jari anda
untuk saya!
Tahun lalu, saya membuat 7 prediksi:
1. Seseorang membuktikan (atau mesin
pencari menegaskan) bahwa klik / dilihat
pengaruh peringkat 2
Baik Google dan Bing dikonfirmasi pada tahun
2011 bahwa mereka menggunakan perilaku
pencari, termasuk klik, sebagai sinyal peringkat.
Prediksi ini adalah tempat di (meskipun, untuk
menjadi adil, beberapa merasa bahwa pernyataan
sebelumnya sudah menyindir ini terjadi).
2. Google lokal / peta menambahkan
penyaringan / penyortiran -1
Yang satu ini hampir sepenuhnya salah. Aku
mengharapkan sesuatu yang lebih seperti apa
Yelp menawarkan (dan saya pikirlangkah Google
untuk melakukan hal ini dalam pencarian resep
adalah awal dari sesuatu yang lebih luas). Google
telah menambahkan lebih banyak pencarian yang
disarankan seperti yang terlihat di bawah ini, yang
merupakan satu-satunya alasan aku memberikan
diriku "tidak sepenuhnya salah."
_
3. Pencarian sosial akan meningkat -1
Kira ini juga cukup hampir melenceng, tapi
langkah Google ke sosial menyimpannya,
setidaknya sebagian. Google + telah
menambahkan lebih banyak kedalaman unsur-
unsur sosial dan sinyal untuk mesin, dan siapa
saja login ke Google / Gmail / akun Google +
mereka, prevalensi hasil sosial sangat luar biasa.
4. Pelacakan peringkat akan mungkin melalui
query string -2
Sayangnya, yang satu ini keliru. Kami melihat
peringkat pelacakan dalam string query pertama
muncul pada tahun 2009dan saya yakin bahwa
Google akan menggulung ini keluar lebih luas,
tetapi kita masih mendapatkan hanya 10-20% dari
string rujukan pencarian dengan data peringkat
disertakan, danbaru ( tidak disediakan) masalah
telah membuat peringkat manual atau mesin
berbasis pelacakan bahkan lebih penting. Sedih,
karena saya pikir ini adalah kesempatan besar
bagi Google untuk menjadi lebih terbuka.
5. Mobile akan memiliki efek yang dapat
diabaikan pada pencarian / SEO +1
Sementara banyak pakar pasti akan mengklaim
bahwa 2012 akan (akhirnya) menjadi tahun
ponsel, aku akan mengatakan 2011 telah
membantu membuktikan bahwa dunia pencarian
agnostik perangkat cantik. Daripada mengubah
SEO, mobile dan adopsi tablet hanya berarti
bahwa ada lebih banyak pencarian di sekitar lokasi
dan lokal dan bahwa web secara keseluruhan
adalah bagian besar dari kehidupan masyarakat
daripada sebelumnya.
6. Software akan menjadi SEO standar 1
Yang satu ini sulit untuk dihitung, tapi saya pikir
itu terarah akurat. Berikutlaporan Forrester
Interaktif Pemasaran , yang mencatat adopsi
besar perangkat lunak SEO di tingkat perusahaan,
dan dengankematian Yahoo! Site Explorer
perangkat lunak, dan alat-alat dari pihak ketiga
adalah lebih penting dari sebelumnya. Aku tidak
akan memberikan 2 seperti yang saya akan
mengatakan kami masih hilang bukti yang
meyakinkan bahwa perangkat lunak adalah
"standar," meskipun survei industri mendatang
kami dapat membantu menjelaskan itu.
7. Kami akan mulai bergerak menjauh dari
judul "SEO" untuk sesuatu yang lebih
inklusif +1
Ini tidak terjadi di jalan besar, namun ungkapan
"pemasaran inbound" dan "pemasar inbound"
tampaknya mendapatkan traksi. Saya suka kata-
kata, yang menunjukkan mendapatkan
kepercayaan rakyat dan bunga daripada membeli
dan termasuk SEO, media sosial, pemasaran
konten, blogging dan analisis Web. Dalam survei
terbaru lembaga kami, "inbound / organik" adalah
lembaga bagaimana kelompok terbesar
responden menggambarkan perusahaan mereka:
Kami akan merilis data yang besok malam penuh
pada blog - menantikan!
Ketika kita menghitung angka-angka, itu +5 dan
-4, meninggalkan aku dengan +1, kredibilitas
hanya hampir tidak cukup untuk membuat
prediksi untuk satu tahun :-)
Tahun ini, saya sedang membuat 8 prediksi
(bukan 7). Tujuan dengan masing-masing tidak
hanya untuk berbagi pendapat, tapi mudah-
mudahan untuk memberikan beberapa tindakan
(tersirat atau eksplisit) untuk pemasar pada
setidaknya beberapa. Saya juga bertujuan untuk
memiliki prediksi masing-masing dapat
diverifikasi pada akhir tahun, sehingga saya bisa,
sekali lagi, memeriksa pekerjaan saya.
Prediksi # 1: Bing Akan Memiliki
Sedikit Kenaikan pangsa pasar di
AS, tetapi tetap <20% sampai
80% + Google
Menurut comScore , Bing + Yahoo! memiliki ~
pangsa pasar 30% di AS untuk 65% ~ Google.
Saya pribadi berpikir angka-angka ini relatif palsu
dan menaruh iman jauh lebih dalamyang
dihasilkan oleh sumber-sumber seperti
StatCounter(yang melihat situs lalu lintas
menerima daripada query dilakukan oleh khalayak
sampel). StatCounter menunjukkan Google pada
~ 82% dan Bing + Yahoo! sepenuhnya pada ~
16%. Saya menduga angka-angka akan sangat
mirip datang Januari 2013.
Alasan terbesar, IMO, tidak selalu hanya loyalitas
merek dan inersia untuk Google, tapi terus
merekakinerja yang unggul pada query ekor
panjang (catatan: banyak komentar-komentar
dalam terkait-ke Reddit benang layak membaca
untuk mendapatkan rasa bagaimana "awal
mayoritas" pencari merasa).
Prediksi # 2: Tanpa SEO Media
Sosial Akan Menjadi Peninggalan
Masa Lalu
Sudah, kita melihat SEO dan pemasaran sosial
media menjadi intrinsik terjalin, namun pada
tahun 2012, saya percaya kita akan melihat SEO
tanpa memudar sosial, seperti SEO tanpa
membangun link lakukan dari 1999-2000. Ini
bukan hanya bahwa sinyal sosial membuat jalan
mereka ke dalam algoritma peringkat (dengan
cara baik langsung dan tidak langsung), tetapi
juga bahwa sosial adalah menjadi metode
dominan dari kedua berbagi dan penemuan bagi
pengguna web. Grafik link akan tetap berguna
selama bertahun-tahun yang akan datang, tetapi
"sharegraph" sosial chipping pergi pada
kemampuannya untuk menggambarkan apa
yang baru, menarik, berguna, relevan dan
berkualitas tinggi.
Tren ini bisa juga menjadi bagian dari apa yang
akhirnya melemahkan judul SEO (meskipun saya
pikir taktik praktek / akan tetap kuat) dan kekuatan
mereka yang telah menggunakan nama untuk
menggambarkan profesi kita selama lebih dari
satu dekade untuk bermigrasi ke sesuatu yang
lebih luas .
Prediksi # 3: Google Akhirnya
Akan Ambil kuat, Panda-Gaya
Aksi Melawan Spam manipulatif
Tautan
Salah satu kelemahan utama dari Google (dan
Bing, untuk menjadi adil) dilanjutkan mereka atas-
ketergantungan pada link sebagai sinyal peringkat
besar. Baru-baru ini, saya menerima tawaran
seorang teman untuk beberapa titik link jelas
teduh dari situs Google harus jelas diskon di
beberapa halaman Web. Kami melihat hasil yang
dramatis dalam waktu 24 jam - # 1-5 peringkat
yang telah bertahan selama beberapa minggu
(berita lebih lanjut tentang percobaan ini untuk
datang). Hal ini seharusnya tidak terjadi dan
webspam Google dan tim pencarian berkualitas
tahu itu.
Pada 2012, saya percaya pencarian Google orang
yang berkualitas akan menggelar perubahan
algoritmik dalam cara mereka menilai link
berkualitas rendah yang membantu mereka
mendapatkan kembali kebanggaan dalam
pekerjaan mereka. Rasa malu dan kesenjangan
kualitas yang disebabkan oleh linkspam yang
mengerikan dan, jika dibiarkan berdiri,
memberikan pesaing membuka sekaligus
melemahnya kepercayaan pencari 'dalam hasil
Google. Sama seperti "pertanian konten"
mengambil hits mereka di tahun 2011, saya pikir
spam link itu untuk beberapa pukulan pada tahun
2012.
Prediksi # 4: Pinterest Akan
Istirahat ke Mainstream
4 tahun terakhir telah melihat Facebook, Twitter,
LinkedIn, Foursquare dan Tumblr semua
mematahkan 10 + juta tanda pengguna. Pada
2012, saya memberikanPinterest peluang baik
untuk melakukan hal yang sama. Pinterest juga
merupakan jaringan sosial besar pertama di
mana keseimbangan gender sangat nikmat
wanita (yang, IMO, hal yang besar).
(Di atas, saya mencoba sedih di papan Pinterest)
Karena pelarian ini, jangan heran melihat banyak
posting lebihseperti ini pemasar menunjukkan
bagaimana Pinterest leverage untuk membantu
berbagi konten mereka dan menemukan
pelanggan potensial.
Prediksi # 5: Terlalu Agresif Iklan
Pencarian akan menghasilkan
Backlash Mainstream Melawan
Google
Ada beberapa hal yang cukup gila terjadi di dunia
periklanan pencarian yang tepat sekarang. Untuk
wit:
Di laptop saya (yang memiliki resolusi cukup
mengesankan), saya hanya bisa melihat hasil
organik tunggal, dan markup pencarian berbayar
adalah luar biasa. Bintang penilaian, resensi
penjual, harga dan item individu, foto dan merek
menampilkan semua mendominasi halaman.
"Iklan perbandingan" Google sendiri dalam
kredit / keuangan dunia mendorong hasil organik
lebih jauh lagi, sebagai produk Google masih
memungkinkan untuk tiga slot tambahan iklan
ukuran penuh di atas daftar organik.
Mungkin yang paling agresif dari semua adalah
kemampuan baru Google untuk menyisipkan-
pengguna masuk log alamat email secara
otomatis ke iklan PPC, seperti yang digambarkan
di atas. Ini masih jarang, tapi aku tidak akan
terkejut melihat mereka menggelar berlaku yang
lebih besar.
Prediksi saya adalah bahwa pada tahun 2012, kita
akan melihat awal dari "kebutaan pencarian
berbayar" sedang dipelajari, dilaporkan dan
berdampak garis bawah mesin '. Hasil organik
masih mengumpulkan+ 80% dari semua klik ,
namun persen yang telah menjatuhkan seperti
Google menjadi lebih agresif dengan pencarian
berbayar untuk terus memenuhi harapan laba.
Prediksi # 6: Kata Kunci (Tidak
Disediakan) Akan Naik ke + 25%
dari Web Pencari
Meskipun pernyataan Google yang hilang data
kata kunci akan tetap di bawah dua digit, saya
memprediksi bahwa dengan Desember 2012, kita
akan melihat seperempat dari semua pencarian
yang berasal dari log-in (dan dengan demikian,
kata kunci-anonim) pencari. Google bekerja keras
untuk mendapatkan adopsi Android, Google +,
Google Apps dan Gmail, yang semuanya akan
meningkatkan persen dari pencari tidak tersedia.
Sementara saya berharap program ini akan
memutar kembali (karena tidak jelas ada risiko
privasi nyata atau mereka tidak akan
menyediakan data bagi pengiklan dibayar),
Google gorila 800-pon dan counterpoints bidang
pemasaran, sementara jauh lebih valid, mungkin
tidak akan bermain juga di media. Google punya
politik dijahit di satu ini, jadi satu-satunya harapan
kami adalah bahwa mereka memutuskan untuk
melakukan kurang jahat. Sayangnya, itubukan
cara mereka telah tren akhir-akhir.
Prediksi # 7: Kita akan melihat
munculnya Program Sertifikasi
Serius
Industri pemasaran pencarian / inbound adalah
sakit membutuhkan sebuah program yang
membantu bakat awal di lapangan menjadi
profesional dewasa. Hari ini,SEMPO , Motif
Pasar , Pemasaran Universitas Inbound (dari
Hubspot), Fakultas Search Engine dan berbagai
orang lain menyediakan layanan ini, namun tidak
satupun dari mereka yang belum pada skala atau
universal dihormati oleh mempekerjakan manajer
dan perusahaan di lapangan.
Sulit untuk mengukur apa yang "kebangkitan ..."
berarti. Jadi, saya akan memprediksi bahwa pada
akhir tahun, setidaknya satu sertifikasi industri
memiliki 5.000 pengguna + pada LinkedIn (saat
ini, Motif Pasarmemimpin pak dengan ~ 1.700 )
Prediksi # 8: Google akan
membuat sangat sulit untuk
melakukan SEO Besar Tanpa
Menggunakan Google +
Google baru saja mulai untuk menambahkan
halaman Google merek + dalam hasil pencarian,
Merekamemanfaatkan profil Google untuk rel =
tag penulis. Mereka telah membuat Google +
lingkaran dan 1 s terlihat di SERPs. Pada 2012,
saya pikir pola ini menjadi upaya terpadu oleh
Google untuk mengikat upaya promosi dalam
hasil organik untuk sistem + Google login /
verifikasi. Ini tidak hanya akan mendorong /
memaksa penggunaan jaringan sosial mereka,
tetapi memberi mereka kemampuan yang jauh
lebih besar untuk mengikat sinyal sosial, peringkat
dan visibilitas bersama-sama (dan mungkin
melawan spam + manipulasi, juga).
Yang positif bagi pemasar adalah bahwa integrasi
yang lebih erat dengan platform sosial akan
menghargai mereka yang berhasil dapat
mengelola kedua SEO dan pemasaran sosial
media. Ini juga (mudah-mudahan) akan menjadi
keuntungan bagi taktik topi putih yang membantu
membangun merek sinyal sekaligus mengurangi
efektivitas eksploitasi yang memanipulasi (seperti
domain persis, atau jangkar teks link spam yang).
Yang negatif adalah bahwa Google mungkin akan
mendapatkan data lebih lanjut tentang SEMUA
perilaku online kami, membuat diri mereka sendiri
sebagai berlebihan bahkan lebih dan kekuatan
yang kuat di web daripada sekarang. Kami hanya
harus berharap mereka juga akan menjadi lebih
jinak, meskipun kekuatan yang lebih jarang
mengarah ke korupsi kurang.
Aku tak sabar untuk mendengar prediksi Anda
(dan pendapat tersebut di atas) di komentar. Saya
pikir kita punya tahun depan yang menarik.

Tweet